创新设计,助力民族品牌走向世界 | 聚焦

  • 日期:07-18
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采访波司登品牌管理中心副主任

徐艳鹏

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在2018年的“经济寒冬”中,波司登的股价逆势上涨132.8%,中高端产品销售增长500%以上,单品牌零售额突破100亿元。

在消费升级和新零售的大趋势下,品牌如何实现双赢?通过与波司登品牌管理中心副主任徐艳鹏的对话,我们了解了本土服装品牌,如何顺应消费升级的趋势,以品牌建设为核心,创新设计,升级产品和渠道,与国际设计师合作。强劲增长,突出本地服装品牌的实力和信心,赢得世界人民的喜爱。

不断出现在国际舞台上

展现东方设计的魅力

2018年,波司登被评为“中国领先的纺织服装品牌”,并成为全国首屈一指的羽绒服品牌。在2018年新浪时尚风格奖项名单中,波司登在Moncler和哥伦比亚品牌中脱颖而出,并在2018年风格奖时装榜上荣获“最受欢迎羽绒服”奖。与Dior,Chanel,Givenchy和Gucci等品牌一起排名2018。风格奖是年度时尚榜中最好的。高端户外系列获得了户外装备奖,被称为“户外奥斯卡”,并成为唯一获此殊荣的中国羽绒服品牌。

2018年,波司登将被称为“世纪布”的GORE-TEX面料与羽绒服完美结合,打造出全新的羽绒服黑色技术,以产品原料为切入点,推动产品升级。在创新设计方面,波司登不断优化产品的基本性能,以更专业的品牌形象与消费者对话,巩固品牌“羽绒服专家”的形象。

2018年9月,波司登成为纽约时装周的官方邀请品牌。波司登邀请安妮海瑟薇,杰瑞米赖纳,邓文迪,奥利维亚巴勒莫,莱安德拉梅德内和丹妮尔伯恩斯坦等着名名人参加9月份的观众。纽约的发布会反映了该品牌的影响力。着名模特Alessandra Ambrosio也穿着波司登羽绒服秀。通过这次首次亮相,波司登更新了消费者对羽绒服和东方传统的兴趣。

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据徐艳鹏介绍,波司登不断与国际设计大师合作,提升品牌的时尚,设计和国际品味。 2018年,Ralph Lauren的前设计总监Tim Coppens,Yamamoto的Ennio Capasa和LV和Givenchy的前设计师Antonin Tron,三位设计师被邀请推出联合名称。不同时尚风格和精湛专业工艺的结合,更新了公众对羽绒服和波司登品牌的刻板印象。它得到了消费者的高度赞扬,该产品刚刚推出,导致了线上和线下的抢购。

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同年,波司登推出了纽约时装周秀,甚至跨界和漫威推出了联合模特。在不断研究时尚潮流的基础上,设计团队根据品牌现有技术,使波司登羽绒服产品更贴近消费者的喜好,以“高品质”实现产品质量和专业性的认可和肯定。和高品质的“产品。

2019年6月,波司登应邀参加时尚界的Oscar CFDA颁奖典礼。会议期间,Bodden品牌创始人高德康和Virgil Abloh(白人创始人,LV创意总监),Karin Lofid(法国前Vogue编辑,现任时尚Bazaar全球总监),沙小英(Bazaar模特编辑),Brooke Shields(着名电影明星),苏珊洛克菲勒(世袭洛克菲勒家族),德里克兰姆(中国知名设计师)等交流。

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以国际优秀品牌为“镜子”

形成原创设计智慧

随着全球化的发展和中国品牌走向世界,本土品牌将有更多机会与国际品牌竞争。与国际优秀品牌合作,徐艳鹏表示,波司登将在竞争中学习和发展。 LV,Dior和Burberry等国际奢侈品牌的设计实力显而易见。波司登还将深入挖掘品牌优势,不断追求设计创新。合理参考国际优秀品牌的发展模式可以使品牌焕发青春。

以国际优秀品牌为“镜子”,提高其设计的灵敏度。徐艳鹏认为,很多非常优秀的国际奢侈品牌都有很多值得向波司登学习的地方。从品牌的位置来看,波司登与顶级国际品牌不同。国际标准要求帮助培养团队设计思维的洞察力并提高设计灵敏度。不断追求更高品质的产品,更时尚的设计,为消费者提供更高品质,高性价比的羽绒服。

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借鉴全球前瞻性设计,基于当地基因的发展。学习国外优秀的设计思想,充分发挥品牌发展基因,融合民族文化元素已有43年,是波司登品牌思维和创意设计的发展方向。把握品牌发展的核心,不断优化原创设计,优质技术,功能技术,产品结构等。整合全球前瞻性设计和研究资源,不断推进产品功能研发和时尚设计,打造国际先进的创意设计能力,为消费者提供更多“惊喜”的产品和服务。

融入再创造,从品牌文化中汲取灵感。波司登一直专注于羽绒服43年。它积累了深厚的品牌内涵和品牌文化。它将这些品牌文化融入产品设计中,同时秉承别出心裁的精神,追求更高品质的羽绒服产品,努力为消费者提供更多的舒适感。高品质,更具吸引力。

保持开放的心态,巩固你在专业领域的地位。随着生活水平的提高和消费的升级,人们对产品的要求也越来越高。波司登采用创新技术为其产品注入新的功能元素,推动设计创新和产品升级。从“专家”认知出发,我们不断强化产品的高品质和专业性。我们使用“世纪布”GORE-TEX面料,比普通面料轻60%,奢华级羽绒服,YKK拉链等高端配饰。为了全面提高产品质量,反钻等技术流程的迭代创新,从市场中脱颖而出。

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坚持品牌理念,抓住消费者的心。独特而深刻的文化底蕴和品牌理念镌刻在独家设计师资源和精湛工艺的品牌基因上,占据了消费者的心,如“风衣”到“Burberry”,43年的波司登专注于羽绒服。它也成为消费者心中羽绒服的代名词。

坚持提质增效,走高质量的品牌发展道路,勇于创新,积极研发的匠心追求,让波司登通过汇聚全球优秀设计资源,将时尚的设计理念与其43年的产品基因相结合,抓住当下消费者的审美需求,从而带来了让消费者更满意的产品,赢得越来越多消费者的认知和喜欢,也更好地展现出品牌的丰富内涵。

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“设计的想象力与创造力”

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